Hoe vergroot je de zichtbaarheid van een food & beverage partner bij een specifieke doelgroep én zorg je tegelijk voor interactie met het merk? Met die uitdaging ging het marketingteam van be•at aan de slag.

Maximale merkzichtbaarheid

Voor Jameson, onderdeel van Pernod Ricard, ontwikkelde be•at een geïntegreerde campagne gericht op bezoekers van rockconcerten in de AFAS Dome. Het doel was maximale merkzichtbaarheid creëren en fans op een speelse manier laten kennismaken met het merk, zowel in de venue als online.

Onze aanpak

Om zoveel mogelijk contactmomenten te creëren, werd gekozen voor een combinatie van on-site beleving en digitale activatie.

Een opvallende aanwezigheid in de venue

In de AFAS Dome kreeg Jameson een prominente plaats met een opvallende activatiestand die meteen de aandacht trok van concertbezoekers. De merkbeleving werd verder versterkt met een gerichte sticker- en postercampagne op strategische locaties in het gebouw.

Van concertzaal naar smartphone

Naast de fysieke activatie werd ook een digitale campagne uitgerold. Via een online scratch & win-actie maakten bezoekers kans op een paar exclusieve Jameson-sokken.

Deze activatie verliep via de be•at-websites en de be•at App en ondersteund met een gerichte advertentiecampagne op Facebook en Instagram. Dankzij het gebruik van first-party data kon de juiste doelgroep efficiënt worden bereikt en geactiveerd.

Ook het be•at contentteam droeg bij aan de zichtbaarheid van de campagne met aanvullende posts en stories op de eigen kanalen.

Het resultaat

De geïntegreerde campagne wist de doelgroep succesvol te activeren. Dankzij een slimme combinatie van een opvallende on-site aanwezigheid, gamification en een gerichte socialcampagne werden rockfans op meerdere momenten bereikt én aangezet tot interactie met het merk.

Via Facebook en Instagram werden ruim 830K impressies gerealiseerd, goed voor een bereik van meer dan 265K unieke personen. De advertenties behaalden een click-through rate van 0,65% en een engagement rate van 0,65%, ruim boven de vooropgestelde benchmark van 0,40%.

De campagne maakte gebruik van first-party audiences en richtte zich specifiek op bezoekers van de AFAS Dome tussen 25 en 45 jaar. Vooral Facebook Stories bleek een bijzonder krachtig kanaal, met een click-through rate van 1,72%. De sterkste resultaten werden bovendien in de eerste helft van de campagne behaald, wat aantoont hoe belangrijk een optimale balans is tussen bereik en advertentiefrequentie.

Ook jouw merk activeren bij miljoenen bezoekers?

Dankzij onze combinatie van venue media, on-site activaties, content en first-party data helpen we merken om op een impactvolle manier zichtbaar te zijn.

Benieuwd hoe we jouw merk kunnen verbinden met miljoenen fans? Neem gerust contact met ons op. We denken graag mee over een aanpak op maat.

.