Comment renforcer la visibilité d'un partenaire food & beverage auprès d'un public cible spécifique tout en créant une véritable interaction avec la marque ? C'est le défi qu'a relevé l'équipe marketing de be•at.

Une visibilité maximale pour la marque

Pour Jameson, marque du groupe Pernod Ricard, be•at a développé une campagne intégrée destinée aux visiteurs des concerts rock à l'AFAS Dome. L'objectif était de maximiser la visibilité de la marque tout en faisant découvrir son univers aux fans de manière ludique, aussi bien dans la salle qu'en ligne.

Notre approche

Afin de multiplier les points de contact avec le public, nous avons combiné une activation sur site avec une campagne digitale.

Une présence remarquée dans la salle

À l'AFAS Dome, Jameson bénéficiait d'un emplacement de choix grâce à un stand d'activation particulièrement visible qui attirait immédiatement l'attention des visiteurs. Cette expérience de marque a été renforcée par une campagne ciblée d'autocollants et d'affiches installés à des endroits stratégiques dans la salle.

De la salle de concert au smartphone

En complément de cette activation physique, une campagne digitale a également été mise en place. Grâce à une opération Scratch & Win en ligne, les visiteurs avaient la possibilité de remporter une paire de chaussettes Jameson en édition exclusive.
Cette activation s'est déroulée via les sites web de be•at et l'application be•at, avec le soutien d'une campagne publicitaire ciblée sur Facebook et Instagram. Grâce à l'utilisation de données first-party, le bon public a pu être atteint et activé de manière particulièrement efficace.

L'équipe Content de be•at a également renforcé la visibilité de la campagne grâce à des publications et des stories diffusées sur ses propres canaux.

Les résultats

La campagne intégrée a permis d'activer efficacement le public cible. En combinant une forte présence sur site, la gamification et une campagne social media ciblée, les fans de rock ont été touchés à plusieurs reprises et encouragés à interagir avec la marque.

Plus de 830 000 impressions ont été générées sur Facebook et Instagram, permettant d'atteindre plus de 265 000 personnes uniques. Les annonces ont enregistré un taux de clic (CTR) de 0,65 % ainsi qu'un taux d'engagement de 0,65 %, soit largement au-dessus du benchmark fixé à 0,40 %.

La campagne s'appuyait sur des audiences first-party et ciblait spécifiquement les visiteurs de l'AFAS Dome âgés de 25 à 45 ans. Les Facebook Stories se sont révélées être le placement le plus performant, avec un CTR de 1,72 %. Les meilleurs résultats ont d'ailleurs été obtenus durant la première moitié de la campagne, démontrant l'importance de trouver le bon équilibre entre couverture et fréquence publicitaire.

Vous aussi, activez votre marque auprès de millions de visiteurs

Grâce à notre combinaison de venue media, d'activations sur site, de contenus et de données first-party, nous aidons les marques à gagner en visibilité de manière impactante.

Vous souhaitez connecter votre marque à des millions de fans ? Contactez-nous. Nous serons ravis de réfléchir avec vous à une stratégie sur mesure.

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